రిలయన్స్ రీటైల్ తన గృహోపకరణ పోర్ట్ఫోలియోను మరింత విస్తృతం చేసేందుకు శతాబ్ద కాల చరిత్ర కలిగిన ఇంటి పరికరాల బ్రాండ్ ‘కెల్వినేటర్’ను పూర్తిస్థాయిలో స్వాధీనం చేసుకున్నది. గృహోపకరణ రంగంలో ప్రపంచవ్యాప్తంగా ప్రత్యేక గుర్తింపు తెచ్చుకున్న కెల్వినేటర్ను స్వీడన్కు చెందిన ఎలక్ట్రొలక్స్ గ్రూప్ నుంచి రిలయన్స్ పూర్తి స్థాయిలో కొనుగోలు చేసింది. ఈ ఒప్పంద విలువను అధికారికంగా వెల్లడించనప్పటికీ, ఎలక్ట్రొలక్స్ సుమారు రూ.160 కోట్ల లాభాన్ని పొందినట్లు వెల్లడించింది.
కెల్వినేటర్కు భారతదేశంతో దశాబ్దాల సంకేతబద్ధమైన అనుబంధం ఉంది. 1960లలో దేశీయ మార్కెట్లో ప్రవేశించిన తర్వాత 1970, 80వ దశాబ్దాల్లో ‘The Coolest One’ అనే ప్రాచుర్యం పొందిన ట్యాగ్లైన్తో refrigeration రంగాన్ని కొత్త ప్రయోగాలతో శాసించిన బ్రాండ్గా ఎదిగింది. చాలాకాలంగా Whirlpool, Videocon వంటి సంస్థలు పలు మార్లు యజమాన్యాన్ని మారుస్తూ, చివరకు 2019లో రిలయన్స్ లైసెన్సింగ్ ద్వారా ఆ బ్రాండ్ను తిరిగి మార్కెట్లోకి తీసుకువచ్చింది. ఇప్పుడు ఊరటగా పూర్తిస్థాయిలో కెల్వినేటర్ను కలిగి పెట్టుకోవడం ద్వారా రిలయన్స్ బ్రాండ్ ఎనిమిది సార్లు పునర్జన్మ పొందినట్లైంది.
ఈ స్ట్రాటజిక్ డీల్ రిలయన్స్ రీటైల్కు గృహోపకరణ రంగంలో కొత్త దిశను, బ్రాండ్ హోదాను కల్పిస్తుంది. దేశ విస్తృత రీటైల్ షాపులు (19,340కి పైగా), ఆధునిక డిజిటల్ ప్లాట్ఫారంల ఆధారంగా మార్కెట్కి నూతన కస్టమర్ సాంప్రదాయాలను ప్రోత్సహించడానికి రిలయన్స్ సిద్ధమైంది. బ్రాండ్ కొత్తతోపాటు, refrigeration, వాషింగ్ మెషిన్, ఎయిర్ కండీషనర్లు, కిచన్ అప్లయన్సెస్ వంటి విభాగాల్లో మరిన్ని ఆప్షన్లను వినియోగదారులకు అందుబాటులోకి తెచ్చే అవకాశం ఉంది.
ఈ adquisనికి సంబంధించి రిలయన్స్ ఎగ్జిక్యూటివ్ డైరెక్టర్ ఇషా అంబానీ “నూతన టెక్నాలజీలు, ట్రస్టెడ్ గ్లోబల్ ఇన్నొవేషన్స్ పెద్ద ఎత్తున భారత వినియోగదారులకు అందుబాటులోకి వస్తాయని, కంపెనీ మార్కెట్ పట్టు మరింత బలపడుతుందని” పేర్కొన్నారు. కెల్వినేటర్లోని गौरవభరిత చరిత్రతో పాటు, దేశవ్యాప్తంగా ఉన్న రిలయన్స్ రీటైల్ వాణిజ్య సంకేతాల మిళితం ద్వారా గృహోపకరణుల విస్తరణలో కంపెనీ వేగాన్ని రెట్టింపు చేయిపోతుందని విశ్లేషకులు అభిప్రాయపడుతున్నారు.
కెల్వినేటర్ బ్రాండ్ మళ్లీ పునరుజ్జీవనం చెంది Whirlpool, గోద్రెజ్, శాంసంగ్, వోల్టాస్ వంటి మార్కెట్లో ప్రధాన పోటీదార్లతో పోటీపడేందుకు రిలయన్స్ ఎనిమిది రంగాల్లో కార్యాచరణ నేరుగా అమలు చేస్తోంది. ఈ అడుగుతో వినియోగదారులకు పెట్టుబడి ఔత్సాహికత, గలాబల్ బ్రాండ్ విలువ, నాణ్యత కలిగిన గృహోపకరణ ఉత్పత్తుల మరింత దగ్గరగా ఉంటుంది. మొదట క్యాంపా కోలా, ఇప్పుడు కెల్వినేటర్ వంటి ఐకానిక్ బ్రాండ్లను తిరిగి మార్కెట్లోకి నెట్టడమే కాకుండా, వాటి ద్వారా మార్కెట్ షేర్ను ఆకర్షించడంలో రిలయన్స్ సరికొత్త వ్యూహాన్ని ఏర్పర్చింది.
భారతదేశపు గృహోపకరణ మార్కెట్ చాలా వేగంగా రూ.3 లక్షల కోట్లకు చేరుకోవొచ్చని పరిశ్రమ అనలిస్టులు భావిస్తున్నారు. ఈ దిశలో రిలయన్స్ రీటైల్ స్ట్రాటజీ బలమైనదిగా నిలుస్తున్నపుడు, వినియోగదారులకు కొంతకాలంగా మర్చిపోయిన బ్రాండ్ను తిరిగి అందించడంతో పాటు, ప్రీమియం సెగ్మెంట్లోనూ మైలురాయిని చేరుకునే అవకాశాన్ని కల్పిస్తుంది. ఇదే వీలుగా సంబంధిత రంగాల్లో మరిన్ని పెట్టుబడులకు, వినూత్న ఉత్పత్తి పరిష్కారాలకు సంబంధిత బిజినెస్ ప్లాన్ను వేగవంతం చేయనుంది.
ఈ విధంగా, దేశీయ గృహోపకరణ రంగాన్ని శాశ్వతంగా మార్చే స్థాయిలో, కెల్వినేటర్ను పూర్తి సత్తాతో తమ అధీనంలోకి తెచ్చుకున్న రిలయన్స్ రీటైల్, భవిష్యత్తులో ఉత్పత్తి నాణ్యత, వినియోగదారి సంతృప్తిని సూత్రవాక్యాలుగా మారుస్తూ, మార్కెట్ నూతన ఒరవడిని సృష్టించనుంది.
Authors
