టీవీ ఛానళ్ల రేటింగ్స్ వ్యవస్థలో భారీ మార్పులు… పారదర్శకతకు పెద్దపీట
న్యూఢిల్లీ, మే 10:దేశవ్యాప్తంగా టెలివిజన్ రేటింగ్స్ వ్యవస్థను మరింత పారదర్శకంగా, నిష్పాక్షికంగా మార్చేందుకు కేంద్ర ప్రభుత్వం కీలక నిర్ణయం తీసుకుంది. సమాచార మరియు ప్రసార మంత్రిత్వ శాఖ “టీవీ రేటింగ్స్ పాలసీ–2026”లో సవరణలు చేస్తూ కొత్త మార్గదర్శకాలను విడుదల చేసింది.
ఈ మేరకు కేంద్ర ప్రభుత్వం జారీ చేసిన ఉత్తర్వుల్లో టీవీ రేటింగ్ ఏజెన్సీల పనితీరుపై కఠిన నిబంధనలు అమలు చేయనున్నట్లు వెల్లడించింది. ముఖ్యంగా ఛానళ్ల రేటింగ్స్లో పారదర్శకత, విశ్వసనీయత, స్వతంత్రత పెంచే దిశగా మార్పులు చేపట్టింది.
స్వతంత్ర డైరెక్టర్లకు ప్రాధాన్యం
కొత్త మార్గదర్శకాల ప్రకారం టీవీ రేటింగ్ సంస్థల బోర్డ్ ఆఫ్ డైరెక్టర్స్లో కనీసం 33 శాతం మంది ఇండిపెండెంట్ డైరెక్టర్లుగా ఉండాలి. వీరికి ప్రసార సంస్థలు, ప్రకటన సంస్థలు లేదా యాడ్ ఏజెన్సీలతో ప్రత్యక్ష లేదా పరోక్ష సంబంధాలు ఉండకూడదని స్పష్టం చేసింది.
దీంతో రేటింగ్స్పై ప్రభావం చూపే అవకాశం తగ్గి, వ్యవస్థ మరింత నిష్పాక్షికంగా మారుతుందని కేంద్రం భావిస్తోంది.
ప్రతి మూడు సంవత్సరాలకు టీవీ సర్వే తప్పనిసరి
దేశంలో టీవీ ఉన్న గృహాల సంఖ్య, వారి సామాజిక–ఆర్థిక పరిస్థితులు, వీక్షణ విధానాలపై ప్రతి మూడు సంవత్సరాలకు ఒకసారి ప్రత్యేక సర్వే నిర్వహించాలని కొత్త నిబంధనలు పేర్కొన్నాయి.
టీవీ హోమ్స్ పెరుగుదల, కొత్త డిజిటల్ ప్లాట్ఫారమ్లు, మార్కెట్ మార్పులను దృష్టిలో ఉంచుకుని ఈ సర్వే నిర్వహించాల్సి ఉంటుంది.
80 వేల మీటర్ హోమ్స్ తప్పనిసరి
టీవీ రేటింగ్ ఏజెన్సీలు కనీసం 80 వేల మీటర్ హోమ్స్ ఏర్పాటు చేయాలని కేంద్రం ఆదేశించింది.
- కొత్తగా నమోదు అయ్యే ఏజెన్సీలు 18 నెలల్లో ఈ లక్ష్యాన్ని చేరుకోవాలి.
- ఇప్పటికే పనిచేస్తున్న సంస్థలు 9 నెలల్లో 80 వేల మీటర్ హోమ్స్కు విస్తరించాలి.
అవసరమైతే అంతకంటే ఎక్కువ మీటర్ హోమ్స్ కూడా ఏర్పాటు చేసుకోవచ్చని ఉత్తర్వుల్లో పేర్కొన్నారు.
ప్రస్తుత ఏజెన్సీలకు 60 రోజుల గడువు
ఇప్పటికే దేశంలో పనిచేస్తున్న టీవీ రేటింగ్ ఏజెన్సీలు కూడా కొత్త మార్గదర్శకాల ప్రకారం 60 రోజులలోపు మళ్లీ నమోదు చేసుకోవాల్సి ఉంటుంది.
ఎందుకు ఈ మార్పులు..?
గత కొంతకాలంగా టీఆర్పీ మోసాలు, రేటింగ్స్లో అక్రమాలపై దేశవ్యాప్తంగా వివాదాలు చెలరేగిన నేపథ్యంలో కేంద్ర ప్రభుత్వం ఈ కీలక నిర్ణయాలు తీసుకుంది.
టీవీ వీక్షణ కొలమానాలు మరింత నమ్మదగిన విధంగా ఉండేలా, ప్రకటనదారులు మరియు ప్రేక్షకులకు పారదర్శక సమాచారం అందేలా ఈ నూతన విధానాన్ని రూపొందించినట్లు కేంద్ర ప్రభుత్వం తెలిపింది.
తక్షణమే అమల్లోకి నిబంధనలు
ఈ కొత్త మార్గదర్శకాలు వెంటనే అమల్లోకి వస్తాయని కేంద్ర సమాచార ప్రసార మంత్రిత్వ శాఖ స్పష్టం చేసింది.
